伴随着2024新年的到来，从囤年货开始，年味也越来越浓重。
2月2日，知乎针对春节年货举办的“龙年赶吉大会”活动自去年12月29日启动以来，相关活动话题的内容浏览量累计超过4000万，产出了超5万条优质年货内容，活动相关内容登上知乎热榜90余次。自知乎年货节开始后，累计带货GMV（成交金额）超2亿，有超过1万名创作者参与其中。
“龙年赶吉大会”是知乎年货节“新年有吉市”的一部分，针对春节节点，从囤年货、添年味、选年礼、过大年等方向，以年货筹备、礼物挑选、营造氛围等作为核心场景，为新职人们呈上“年货全攻略”。
知乎“龙年赶吉大会”云市集活动期间，“年货推荐”“年货推荐清单”搜索指数环比增长1617%、753%。在活动中可以发现，人们对年货精细化选择的趋势越来越明显。例如，“如何挑选一份送父母的新年礼物，让他们感觉‘有被好好爱着’？”“2024 年春节，有哪些好物可以轻松‘搞定’年底大扫除？”“有没有一种水果，你吃到后就感觉‘要过年了’？”等问题下都聚集着大量专业讨论，活动期间在知乎上“过年送礼物给长辈”搜索指数环比增长435%。此外，关于“新年战袍”、“过年零食”的搜索指数环比增长分别为2945%、1025%，“春节旅游”的搜索指数环比增长217%。
自年货节开始，有超过一万名知乎创作者在知乎靠“好内容”获得了“好生意”，累计带货GMV超过2亿。人们对于年货的关注，在数码、家居家电、美食、运动户外、时尚个护等领域尤为明显。在活动期间，手机等数码产品GMV大增，其中游戏本GMV增长118%；电视、空调、洗衣机、冰箱等大家电同样成为人们新年焕新的年货之一，其中烘干机GMV增长247%；椭圆机 、白酒/葡萄酒的GMV增长分别为132%、100%；除此之外，关于春节期间的关于子女教育的问题也体现在年货节活动中，学习机的GMV增长超过140%。
新职人是知乎的主流用户群体，他们专业且相信专业，这同样表现在消费行为上。在“新年有吉市”活动中，有家用电器话题优秀答主“Wilson”、2023好物推荐官“Leo Leung”、“这是eno”、装修话题优秀答主“灯饰照明狂人”、答主“酒如人生”等，30位知乎各领域的优秀答主给出最专业、真实、实用的礼赠建议，他们是各个领域的专家、行业从业者，或者是对行业有深入研究的爱好者，为备年货的用户提供全面的购买决策。
家电领域优秀答主“Wilson”在知乎发布了文章“2024年洗衣机选购攻略&各大品牌洗衣机推荐”，用自己的专业测评，打造了新年焕新家电、好年礼选家电的消费决策全攻略；美食领域优秀答主“米饼小猴猴”则帮助人们挑选年货小零食；答主“陆一鸣”为用户挑选适合送家人的智能手表，让家人享受科技生活；知乎2023好物推荐官“葫芦大娃”带来花小钱办大事儿的春节装饰妙招。
此外，母婴盐究员陈大可、美食领域优秀答主“陈ne呀”、手机领域优秀答主“卡老板Camille” 等多领域的答主做客“知乎好物推荐”直播间，在年货美味、品质家电、数码好物等方面，为准备年货的用户带来专业讲解和超值的福利。
知乎消费与商业生态总经理张沙沙曾表示，“问答背后代表的是用户的消费需求”。知乎作为全国最大的在线问答社区，有大量优质的问答内容和来自各领域的优秀创作者，每一个提问都是用户对消费决策的思考。
